Importância da Identidade Visual de uma Marca

Ter uma boa identidade visual é fundamental para manter um bom segmento no mercado de forma profissional e sólida.

Mas afinal o que é identidade visual? A identidade visual é a personalidade da marca, a essência da história e dos valores da empresa e do que ela quer transmitir para os seus clientes.

É mais do que um logótipo, é um conjunto de regras e conceitos visuais bem estudados e trabalhados de forma a que se crie um conceito único e característico nos diversos formatos digitais e físicos.

Marca (Branding) – é a imagem corporativa e a experiência que ela proporciona.

Identidade visual – são os aspectos visuais que dão suporte à marca.

Logotipo – é a representação visual simplificada da marca, que se forma com um conjunto de letras e/ou símbolo.

A identidade visual de uma marca deve ser :

• simples, clara e de fácil identificação pelo nosso público
• ter personalidade, ser única!
• transmitir confiança ao cliente pelos seus valores bem definidos
• diferenciar-se da concorrência

A identidade visual abrange:

• Logotipo
• Cores
• Tipografia
• Regras elementares da utilização da marca no mundo digital ou impresso
• Peças de comunicação corporativa (cartões de visita, estacionário, etc…)
• Outras características que dão valor à marca

São estes elementos que mostram a assinatura de marca de uma empresa.

Existe no mercado muitas empresas que são facilmente reconhecidas pelos seus símbolos, cores ou tipografia sem terem nenhum indicador do nome da marca. É esse o poder de ter uma forte presença no mercado.

A identidade visual é uma das coisas mais importantes num negócio,  é a primeira coisa que os clientes vão ver ao entrar em contato com uma empresa.  

Se as pessoas não gostam da primeira impressão transmitida ou não se identificam com os valores da marca, dificilmente irão fazer negócio.

Uma identidade bem trabalhada é aquela que é reconhecida apenas pelo seu símbolo, elemento ou até mesmo conjunto de cores, sem ter o nome da mesma escrito. Por isso, deve ser construída com muito cuidado e atenção, não é à toa que as maiores marcas mundialmente reconhecidas tem uma enorme força e presença no mercado e nos utilizadores. Alguns exemplos.

• Um bom exemplo é a marca Apple? A empresa usa apenas uma maçã para ser identificada e toda a gente reconhece a marca em qualquer lugar do mundo. Não só pelo seu símbolo mas também pela coerência e simplicidade da sua marca tanto nas lojas e no design dos seus produtos.
• O M do McDonald´s é outro símbolo de fácil reconhecimento a nível mundial, associamos facilmente a marca às cores vermelho e amarelo.

Pontos positivos para investir na construção de uma identidade visual

• As pessoas gostam da mensagem e os valores da marca
• As pessoas identificam-se com a marca
• Confiam nos seus produtos e serviços
• As pessoas acreditam que pertencem à marca
• Se a presença for forte trará novos clientes

A identidade visual pode também evoluir com o tempo… o público alvo ou o mercado ou mesmo o tipo de negócio pode sofrer alterações, caso isso aconteça é possível que a identidade visual também se altere. No entanto é importante frisar que isto deve ser feito com moderação. Por exemplo, o logotipo da Apple sofreu várias alterações desde 1976, ano da sua origem, sem nunca perder a sua essência e o símbolo principal da marca, a maçã.

A função da identidade visual é ser facilmente reconhecida pelo seu público só no primeiro olhar!

A identidade visual faz toda a diferença numa empresa ou mesmo numa marca pessoal, faz com que se destaque da concorrência e agrega profissionalismo ao negócio, é a assinatura de uma marca. As marcas são lembradas pelos seus produtos, serviços e experiências que proporcionam aos seus consumidores e clientes. Uma marca é lembrada pelos seus valores. É fundamental uma marca apresentar-se no mercado de forma única e consistente!